Meta, le réseau de médias sociaux que nous connaissons tous, s’apprête à révolutionner la publicité sur Facebook et Instagram. Dans les mois à venir, des mises à jour se concentreront sur l’amélioration des performances et de la personnalisation à travers l’optimisation de leurs campagnes grâce à l’intelligence artificielle
Sommaire
Définir la valeur avec précision
Pourquoi Meta est-il passionnant en ce moment ? Ils sont en train de lancer un nouvel outil appelé « Conversion Value Rules ». C’est une fonctionnalité conçue pour donner aux annonceurs plus de flexibilité et leur permettre d’ajuster la valeur de différentes actions ou groupes de clients pour leur entreprise au sein d’une même campagne. Selon Gary Halbert, le « roi de la pub par correspondance », « Rien ne vaut la valeur de l’information pertinente et pratique ». Cette mise à jour s’inscrit parfaitement dans cet esprit.
Modèle d’attribution incrémentielle
Meta prévoit également d’introduire un nouveau réglage facultatif d’attribution. Celui-ci se concentrera sur ce que l’entreprise considère comme des « conversions incrémentielles ». Cette nouveauté est une optimisation passionnante de la livraison des annonces, destinée aux conversions qui seraient probablement uniquement liées à l’exposition à une publicité. En d’autres termes, le modèle identifie et cible les clients potentiels qui ne se seraient pas convertis sans avoir vu l’annonce.
Progrès dans l’intégration des analyses
Meta met à disposition des connexions directes avec des plateformes d’analyse externes. L’entreprise commence par Google Analytics et Northbeam, afin d’ajouter Triple Whale et Adobe plus tard. Ces connexions permettent aux entreprises de partager les données d’une campagne combinée en provenance de différents canaux, avec le système publicitaire de Meta. L’objectif est de donner aux annonceurs une vision complète des performances de leurs campagnes sur différentes plateformes.
Optimisation du parcours entre plusieurs éditeurs
Meta met à profit ce qu’il a appris de ses premières connexions avec les outils d’analyse pour mettre à jour son système publicitaire. Ces modifications prennent en compte comment les clients interagissent avec les publicités sur différentes plateformes avant d’effectuer un achat.
Intégration de Google Analytics : Qu’est-ce que cela signifie ?
L’intégration de Google Analytics est une excellente nouvelle pour les professionnels du secteur, car elle pourrait offrir les avantages suivants :
– Vue unifiée des annonces Meta et des performances globales du site
– Meilleure attribution multi-touch
– Éclairages pour affiner la stratégie SEO basée sur l’impact des réseaux sociaux payants
– Décisions plus éclairées concernant le budget entre les réseaux sociaux payants et le SEO
– Reporting plus facile
– Opportunités d’optimisation inter-canal
Pourquoi c’est important
Comme l’a si bien dit Gary Halbert : « Il n’y a aucune sécurité dans le fait d’être simplement « normal ». Meta ne fait pas que suivre la tendance, il la définit ! Les mises à jour de Meta répondent au besoin d’informations plus précises et précieuses. En travaillant vers des fonctionnalités axées sur l’IA et une intégration inter-canal, ils marquent une nouvelle ère dans la sophistication des publicités.
C’est le moment de revoir votre stratégie publicitaire Meta pour tirer le meilleur parti de ces mises à jour. En définissant clairement votre parcours client et vos métriques de valeur, vous pouvez rester à l’avant-garde du changement. Restez à l’écoute du déploiement et soyez prêt à tester ces nouvelles fonctionnalités dès qu’elles seront disponibles.
