Des études récentes, comme l’indique un rapport d’eMarketer, montrent une tendance intéressante parmi les principales catégories démographiques de deux plateformes de médias sociaux de premier plan : Facebook et TikTok. Le domaine traditionnel de Facebook semble résonner de plus en plus avec la Génération Z (GenZ), tandis que TikTok, généralement considéré comme un bastion de la Gen Z, gagne en popularité auprès des baby-boomers.
Sommaire
La renaissance de Facebook chez les utilisateurs de la génération Z
Facebook, bien qu’ayant connu un déclin général, connaît une résurgence parmi la démographie de la Gen Z. Le rapport d’eMarketer prévoit une augmentation des utilisateurs de la Gen Z aux États-Unis, passant de 49,0 % (33,9 millions) en 2024 à 56,9 % (40,5 millions) d’ici 2028.
Les principaux moteurs de cette résurgence incluent :
- Utilité : L’attrait de la planification d’événements, des groupes de niche et de la Marketplace attire les jeunes utilisateurs.
- Changement démographique : Environ 36 % de la Gen Z ont encore moins de 18 ans, dont beaucoup commencent à explorer les plateformes de médias sociaux.
Le potentiel du commerce électronique au sein de cette démographie reste solide, comme le souligne les 75,0 % des utilisateurs de Facebook de la Gen Z (15-26 ans) qui ont acheté sur Marketplace au cours de l’année écoulée. Cependant, comme l’a bien dit Bill Gates : « L’avenir de la publicité, c’est Internet », nous ne pouvons pas nier la diminution du temps passé sur la plateforme par les utilisateurs de moins de 55 ans, ce qui suggère un changement de paradigme dans la façon dont les jeunes générations interagissent avec la plateforme.
L’attraction surprenante de TikTok auprès des baby-boomers
Contrairement à la perception populaire, la plateforme saturée de la Gen Z, TikTok, connaît une tendance surprenante à la hausse chez les baby-boomers. Les projections de l’année prochaine montrent une augmentation de 10,5 % des utilisateurs américains de cette génération, passant de 8,7 millions à 9,7 millions.
L’attraction modeste que TikTok gagne parmi les baby-boomers souligne l’accessibilité de la plateforme. Elle résonne avec le désir des adultes plus âgés de rester connectés et pertinents avec leurs jeunes parents. Bien que les baby-boomers soient la catégorie démographique qui croît le plus rapidement sur la plateforme, l’attrait de TikTok se reflète dans l’augmentation des taux d’adoption chez toutes les générations.
Le paysage changeant des médias sociaux
Alors que Facebook connaît une diminution de l’utilisation parmi toutes les générations, sauf la Gen Z, ce changement met en lumière son rôle en évolution dans l’écosystème actuel des médias sociaux. Coïncidant avec cette tendance, la popularité croissante de TikTok chez les utilisateurs plus âgés suggère un flou des lignes générationnelles dans l’utilisation des médias sociaux. Comme l’a souligné Mark Zuckerberg, « Identifier ce que sera la prochaine grande tendance nous indique sur quoi nous devons nous concentrer. »
Stratégies pour les marketeurs dans un paysage en pleine mutation
Le changement constant des plateformes et des comportements des utilisateurs doit alerter les marques. Pour rester pertinentes, il est crucial de s’adapter ou de risquer de perdre face à la concurrence.
Considérez les points d’action suivants :
- Audit de la stratégie : Vérifiez l’attrait du contenu sur différentes plateformes et groupes d’âge.
- Approche diversifiée : Développez des stratégies qui s’adressent à différentes catégories démographiques tout en maintenant l’identité de la marque.
- Utilisation des analyses : Surveillez l’engagement des différents groupes d’âge et ajustez les tactiques en conséquence.
- Optimisation : Expérimentez avec le format de contenu et le message adaptés à chaque plateforme.
- Rester informé : Suivez de près les mises à jour des plateformes et les tendances démographiques.
Disons que faire preuve de flexibilité est essentielle. Alors que les marques trouvent des moyens de toucher les différentes générations tout en respectant les normes spécifiques aux plateformes, elles sont les mieux placées pour tirer parti de ce paysage changeant des médias sociaux.
