Modifications publicitaires de TikTok ? Qu'est-ce que cela signifie pour les marketeurs ? - Jeremy Lagache : Traffic Manager Lille, Consultant SEM

La diffusion des annonces publicitaires, à l’instar de la vie, est en constante évolution. TikTok, la célèbre plateforme de partage de vidéos, a récemment mis en place des restrictions sur les publicités ciblant les adolescents et introduit des obligations de divulgation pour les publicités générées par l’IA.

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Les intentions derrière le changement

Tout d’abord, il est important de comprendre pourquoi ces changements ont été effectués. Le but est de protéger les utilisateurs plus jeunes et d’améliorer la transparence des publicités. Cette initiative pourrait modifier la façon dont les annonceurs interagissent avec le public de TikTok.

Bill Gates a dit un jour : « Le premier règle de toute technologie utilisée dans les affaires est que l’automatisation appliquée à une opération efficace augmentera l’efficacité. La deuxième est que l’automatisation appliquée à une opération inefficace augmentera l’inefficacité. » Reconnaissons que TikTok tente de rendre l’opération publicitaire plus efficace pour les utilisateurs et les annonceurs tout en renforçant la sécurité et la transparence.

Les modifications clés

Les modifications apportées sont nettes.

Les annonceurs américains ne peuvent désormais cibler les adolescents qu’avec des options générales, comme la localisation, la langue et les informations sur les appareils.
Les utilisateurs gagnent un meilleur contrôle sur leurs centres d’intérêts publicitaires et sur le partage des données en dehors de TikTok.
Il y a de nouvelles étiquettes pour les publicités générées par l’IA.

Imaginez-vous un champ plus ouvert et des restrictions claires : voilà le nouveau paysage publicitaire sur TikTok.

L’impact attendu

Il est intéressant de noter que TikTok s’aligne sur les tendances du secteur pour protéger la vie privée des utilisateurs et augmenter la transparence, suivant des mouvements similaires effectués par des plateformes comme Meta.

Environ 25% de l’audience de TikTok ayant moins de 20 ans, ces changements pourraient avoir un impact significatif sur les stratégies publicitaires. Surtout pour les marques qui s’appuient fortement sur ce segment démographique, il peut être nécessaire de repenser leurs stratégies et de s’adapter.

Même si cela implique un ajustement pour les marques, la confiance et l’engagement des utilisateurs sur la plateforme peuvent s’en trouver majorés. La question est donc de savoir comment ces changements affectent votre stratégie publicitaire et s’ils influencent la confiance et l’engagement des utilisateurs sur la plateforme.

Que faut-il surveiller?

À l’avenir, les marques devront réévaluer leurs stratégies de marketing sur TikTok, en particulier celles qui ciblent les audiences plus jeunes ou qui utilisent du contenu généré par l’IA. La clé est d’innover tout en respectant les nouvelles règles. Après tout, la publicité en ligne, tout comme la vie, est un concept en constante évolution. Nous ne pouvons pas nous permettre de rester à la traîne.