Retour sur le changement de tactique de Google : La réduction de l’affichage des AI Overviews - Jeremy Lagache : Traffic Manager Lille, Consultant SEM

C’est un jour où la nouvelle me réveille brusquement. Google a drastiquement réduit l’affichage de ses AI Overviews, passant de 84 % à moins de 15 % des requêtes. Après avoir ajusté des aspects techniques et économiques, le géant du moteur de recherche a décidé de minimiser les erreurs générées et d’affiner les fonctionnalités IA proposées.

Sommaire

Les Nouvelles Clés à Retenir

– Il y a une diminution drastique de l’affichage des AI Overviews : de 84 % à moins de 15 % des requêtes.

– Les requêtes avec extraits optimisés sont 195 % plus susceptibles d’afficher des AI Overviews.

– Les AI Overviews sont rares pour les requêtes locales et les termes de marque.

– Les secteurs de la santé et de la technologie B2B affichent plus d’AI Overviews que l’e-commerce et le tourisme.

La révolution chez Google ?

Avec l’émergence des AI Overviews de Google, on a constaté de nombreuses réactions. Au début, 84 % des requêtes présentaient cette fonctionnalité. Cependant, ce pourcentage a chuté à moins de 15 %.

Cette décision n’a pas été prise à la légère. Les risques liés aux réponses incorrectes générées par l’IA, les coûts d’exploitation élevés et l’incompatibilité avec les revenus publicitaires ont tous joué un rôle dans cette décision.

D’après le rapport de BrightEdge, près de 195 % des AI Overviews apparaissent en présence de Featured Snippets.

« Dans le secteur de la technologie B2B, nous avons remarqué une présence accrue des AI Overviews, plus que dans l’e-commerce ou le tourisme. » – représentant de BrightEdge

Pourquoi cette réduction des AI Overviews ?

La principale raison de cette réduction est assez simple : minimiser les risques liés aux réponses incorrectes de l’IA. Néanmoins, le coût élevé d’exploitation et l’impact potentiel sur les revenus publicitaires ont également été facteurs clés dans la prise de décision. En fin de compte, Les pages de résultats affichant des AI Overviews génèrent moins de revenus pour Google.

« Google a renforcé les mesures de sécurité autour des AI Overviews. Cela montre l’intention de Google d’accroître la fiabilité des résultats fournis par l’IA. » – Mark Traphagen, Wired

Il y a toutefois de l’espoir pour une réintroduction plus large des AI Overviews quand :

1. Les utilisateurs cliqueront plus sur les publicités accompagnées d’AI Overviews.
2. La confiance dans la sécurité des résultats augmentera.
3. Les coûts d’exploitation baisseront.
4. Les clics vers les éditeurs sur les listes gratuites et les cartes IA augmenteront.

Réactions SEO au changement

Les réactions dans la communauté SEO ont fusé à la suite de ce changement de cap de Google. Une collègue SEO, Lily Ray, prophétise une réintroduction progressive des AI Overviews au gré de l’amélioration du produit.

Mark Traphagen a noté de son côté une baisse significative des AI Overviews dans les mots-clés soumis par les clients de SEOClarity. Ces derniers sont passés de 17 % à 2,5 % suite à l’annonce de la révision des AI Overviews par Google.

“That’s a pretty major drop in AIO in recent days.” – Lily Ray

En somme, Google poursuit sa quête de perfectionnement et d’efficacité. Dans cette optique, la réduction actuelle de ses AI Overviews est une tentative d’accroître la fiabilité de ses services aux utilisateurs.