Comment les aperçus IA de Google révolutionnent les résultats de recherche et le SEO : une exploration détaillée - Jeremy Lagache : Traffic Manager Lille, Consultant SEM

Dans le royaume en constante évolution du SEO, il est impératif de rester à jour avec les derniers développements. Aujourd’hui, nous allons découvrir comment les aperçus IA de Google prennent d’assaut les résultats de recherche et quelle est leur implication pour le SEO.

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Les nouvelles révélations de BrightEdge : Qu’est-ce qui déclenche les aperçus IA de Google ?

Selon une étude de BrightEdge, que je vais décortiquer ici, les aperçus IA de Google, dans l’univers du référencement, sont plus susceptibles d’être déclenchés par les Featured Snippets et les questions directes. En revanche, les recherches locales et les liens de sites ont tendance à générer moins d’aperçus IA.

C’est intéressant, n’est-ce pas ? Chaque secteur a aussi sa particularité. Par exemple, les requêtes dans le secteur de la santé sont susceptibles de déclencher davantage d’aperçus IA que dans le secteur de la restauration ou du voyage.

En fait, comme le dit brillamment Steven Levy, un journaliste technologique réputé, « L’I.A. est une boîte magique qui sort de nulle part pour vous dire où regarder et quoi regarder ».

Google intensifie le jeu de l’IA dans les recherches

Google a commencé à intégrer l’IA dans ses résultats de recherche en 2015 avec l’introduction de RankBrain, et depuis, elle ne cesse d’évoluer. De nos jours, ces aperçus IA sont une composante essentielle visible par l’utilisateur, et ils viennent en grande partie en remplacement des Featured Snippets. D’après l’étude de BrightEdge, cette transition pourrait bien être l’un des changements les plus significatifs de la décennie dans l’univers des moteurs de recherche.

L’impact des aperçus IA varie selon le secteur

Les résultats de l’étude de BrightEdge suggèrent qu’il existe une variabilité significative dans l’apparition des aperçus IA en fonction du secteur. Les requêtes de santé génèrent des aperçus IA dans 63% des cas, tandis que les requêtes technologiques B2B déclenchent des aperçus IA dans 32% des cas. D’autre part, le commerce électronique atteint un taux de 23%.

Prenons un moment pour digérer ces chiffres.

D’un autre côté, les requêtes sur les restaurants et les voyages sont beaucoup moins susceptibles de générer des aperçus IA. C’est une information cruciale, n’est-ce pas?

Il apparait clairement que les aperçus IA sont plus susceptibles de se présenter avec des Featured Snippets et des questions directes. En contraste, les recherches locales semblent moins susceptibles de générer ce type de résultats car elles ont besoin d’informations structurées plutôt que de résumés.

Selon le Guru du marketing numérique, Rand Fishkin, « Google essaie d’anticiper non seulement ce que vous cherchez, mais aussi ce que vous ferez ensuite. Il ne veut pas seulement répondre à votre requête. Il veut aussi deviner quelle sera votre prochaine question ».

Les aperçus IA: moins fréquents mais plus précis

Comparés à la Search Generative Experience (SGE), les aperçus IA apparaissent 20 % moins souvent. Toutefois, cette différence s’explique par une amélioration de la précision et de la pertinence des réponses générées par l’IA. En vérité, Google met l’accent sur l’anticipation des questions ultérieures des utilisateurs en leur fournissant des réponses plus complètes et prédictives.

C’est donc à chaque fois une expérience unique, mêlée d’anticipation et de précision.

Cependant, malgré les progrès importants dans ce domaine, des critiques ont été exprimées concernant la qualité des réponses fournies par les aperçus IA. À cette fin, Google s’est engagé à apporter des améliorations dans la détection des contenus humoristiques ou absurdes qui ont donné lieu à certaines réponses plutôt fantasques.