Un nouveau choix de Google : La fin du scroll infini et ses répercussions sur le SEO

Lorsqu’il s’agit de marquer une présence numérique, Google règne en roi. Ainsi, lorsque Google fait le choix de mettre fin au scroll continu sur son moteur de recherche, je ne peux m’empêcher de me demander comment cela pourrait affecter ma stratégie SEO. Découvrons ensemble.

Le changement en question : Fin du scroll continu

Google a décidé de dire adieu au scroll continu, une fonctionnalité introduite en 2021 pour améliorer l’expérience utilisateur sur mobile en proposant jusqu’à quatre pages de résultats sans avoir à cliquer pour charger davantage. Le changement s’est étendu au desktop en 2022, mais quelques mois plus tard, Google annonce sa suppression.

Le retour à la pagination serait, selon Google, pour accélérer l’affichage des résultats.

Les réactions de la communauté SEO

Google prétend que le changement est destiné à améliorer la vitesse de chargement des résultats de recherche. Cependant, nombreux sont les professionnels du SEO, y compris moi-même, qui sont sceptiques. Ce changement pourrait, selon nous, surtout favoriser les annonces publicitaires et les fonctionnalités Google, au détriment des résultats organiques.

Comme le dit si bien Brett Tabke, fondateur de la conférence Pubcon :
« Cela concentre plus de clics sur la première page, ce qui entraînera un pourcentage plus élevé de clics sur les annonces et les propriétés Google. Il s’agit d’un mouvement vers un modèle de portail, éloignant la recherche organique vers la deuxième page ».

Répercussions pour les annonces sur Google

Chaque changement sur Google a des répercussions pour les utilisateurs. Certains utilisateurs pensent que cette modification pourrait affecter les annonces situées en bas de page ou en haut des pages suivantes. Un utilisateur Twitter (@nomadandinlove) se demande même : « Pourquoi ne pas simplement afficher une page avec l’IA de Google, Reddit et les coupables habituels ? Qui clique sur la deuxième page de toute façon ?« 

Fin du scroll continu : pas un mal pour tous

Cependant, il est important de noter que la fin du scroll continu dans les SERP n’est pas mal accueillie par tous. Kevin Indig, un expert SEO considéré, a exprimé son soulagement en twittant : « Les SERPs paginés sont de retour! J’ai également constaté que le scroll continu était une solution médiocre pour les sites web. »

Le scroll continu, bien que pratique sur les réseaux sociaux, peut entraîner une navigation sans but, ce qui n’est pas idéal pour les recherches nécessitant une navigation délibérée. Il est donc plausible que Google ait choisi de mettre fin au scroll continu en raison de ses limites en termes d’expérience utilisateur.

En fin de compte, alors que cette modification peut sembler préjudiciable pour certains, elle pourrait également être bénéfique pour d’autres. Il sera intéressant de voir comment cette modification affectera la performance SEO des sites au fur et à mesure que nous nous adaptons à cette nouvelle réalité. En tant que professionnel du SEO, il est essentiel de rester agile et adaptable, et ce changement sera une autre occasion d’illustrer cette capacité.