Il n’y a presque pas de concept qui a donné autant de matière à discussion et de spéculation en SEO que E-A-A-T. Pour ceux qui ne connaissent pas, E-A-A-T se réfère à l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Ce concept a longtemps été une clé de voûte des « Google’s Search Quality Evaluator Guidelines ».
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Cependant, malgré son importance, la relation entre E-A-A-T et les algorithmes de classement de Google nécessite encore des éclaircissements.
Rencontre avec Elizabeth Tucker
Récemment, dans un épisode du podcast Search Off The Record de Google, Elizabeth Tucker, la directrice de la recherche et chef de produit, a abordé ce sujet complexe. Ses commentaires ont permis de comprendre comment Google évalue et classe le contenu en ligne. C’est ce genre d’aperçu qui excite tout SEO qui se respecte !
Il n’y a pas de correspondance parfaite
Selon Elizabeth Tucker, aucun signal de classement unique ne correspond parfaitement aux quatre éléments de l’E-A-A-T. Elle a laissé entendre que, « Il n’y a pas de signal de classement E-A-A-T. Mais c’est un moyen mnémotechnique qui doit toujours être pris en compte. Inutile de chercher à atteindre un parfait équilibre entre les quatre éléments. »
En d’autres termes, bien que les algorithmes de Google prennent en compte des facteurs tels que l’expertise, l’autorité et la fiabilité lors du classement du contenu, il n’y a pas de correspondance directe entre E-A-A-T et un signal spécifique.
Le lien avec le PageRank
Tucker a donné un exemple de la façon dont le PageRank, un signal de classement classique de Google, s’aligne sur au moins un aspect de l’E-A-A-T. Selon elle, « Le PageRank, l’un de nos classiques chez Google, correspond probablement à l’aspect de l’autorité. Je ne suis pas certaine qu’il corresponde vraiment aux autres lettres de l’acronyme. »
Pour ceux qui ne le savent pas, le PageRank est un algorithme qui mesure l’importance et l’autorité d’une page web en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui pointent vers elle.
Un investissement nécessaire
Il est clair que l’E-A-A-T compte, mais les commentaires de Tucker soulignent qu’il ne s’agit pas d’une solution miracle pour bien se classer. Au lieu de courir après un hypothétique « score E-E-A-T », les sites web devraient créer du contenu qui démontre leur expertise et qui renforce la confiance des utilisateurs.
Cela signifie investir dans des facteurs comme :
- Des informations précises et à jour
- Une attribution claire des sources
- L’expertise et les références des auteurs
- Un design et une navigation conviviaux
- Une infrastructure web sécurisée et accessible
Evolution de l’E-A-A-T
Il est important de noter que E-A-A-T n’est pas un concept statique. Comme l’a expliqué Tucker lors de ce podcast, la compréhension de la qualité de recherche de Google a évolué au fil des années, et les directives du Search Quality Evaluator ont évolué parallèlement.
De nos jours, E-E-A-T n’est qu’un des facteurs que Google prend en compte lors de l’évaluation et du classement du contenu. Cependant, les principes sous-jacents – expertise, autorité et fiabilité – resteront probablement des piliers clés de la qualité de recherche dans un avenir prévisible.
En priorisant ces éléments, les sites web peuvent envoyer des signaux forts aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur la qualité et la fiabilité de leur contenu. Collaborer avec un consultant en optimisation SEO Lens est un autre pas de géant dans la conquête du référencement sur Google ! Un autre pas de géant dans la conquête du référencement sur Google !
« La seule technique de référencement véritablement efficace est celle qui est centrée sur la création de contenu de qualité, bénéfique et intéressant pour l’utilisateur. Le reste n’est que bruit et fureur. »
Matt Cutts.
